Wizerunek
Projekt„Wizerunek osób starszych w mediach” został wybrany do dofinansowania w ramach programu Komisji Europejskiej Europejski Rok Równych Szans dla Wszystkich 2007. Na konkurs nadesłanych zostało ponad 372 aplikacje.
Cele projektu:
A. Badanie
Celem badania była charakterystyka wizerunku osób starszych i starości w mediach ze szczególnym uwzględnieniem stereotypów dot. płci, niepełnosprawności, statusu społecznego. Badanie odpowiedziało na pytanie czy osoby starsze są równie często i podobnie prezentowane jak inne grupy wiekowe i w jakich kontekstach. Celem analizy było badanie postaw dyskryminujących osoby starsze poprzez przedstawienia ich ról społecznych (kobiety/mężczyźni, wiek), zachowań charakterystycznych dla płci i wieku, wykonywanych zawodów, cech osobowości, wyglądu zewnętrznego, niepełnosprawności.
B. Kampania świadomościowa
Celem opracowanej strategii kampanii świadomościowej było użycie rezultatów badania wizerunku osób starszych w mediach, jak również skorygowanie i odejście od stereotypów, które wynikały z badania i analizy. Istotnym elementem była tu konsultacja z ekspertami i organizacjami FORUM 50+. Celem konsultacji było wykorzystanie doświadczenia i wiedzy członków organizacji FORUM 50+, wynikające z pierwszego i jedynego kompleksowo przeprowadzonego badania na temat dyskryminacji ze względu na wiek (Raport FORUM 50+).
Ad B 1) Celem ogólnopolskiej kampanii świadomościowej było:
- przeciwdziałanie dyskryminacji ze względu na wiek i zmiana wizerunku osób starszych i starości w mediach poprzez wskazywanie postaw i zachowań dyskryminacyjnych;
- przeciwdziałanie i zapobieganie tworzeniu takich postaw poprzez uświadamianie skali przyzwolenia społecznego na ich funkcjonowanie (również wśród samych dyskryminowanych);
- kreowanie postaw tolerancji i wydobywanie wartości płynących z różnorodności;
- przeciwdziałanie wykluczeniu społecznemu poprzez propagowanie zasad i wartości wynikających z równości;
- promowanie dobrych wzorców i piętnowanie złych ze wskazaniem na ich skutki społeczne w różnych skalach;
- uświadamianie i wzmacnianie wartości wynikających z doświadczenia życiowego osób starszych jako alternatywa dla powszechnego i propagowanego jako słuszny i zasadny kultu młodości;
- zmiana krzywdzących i niebezpiecznych społecznie stereotypów i zachowań dot. osób starszych i starości;
- wykorzystanie potencjału grupy wiekowej 50+ (zawodowego, wolontarystycznego, intelektualnego);
- uwrażliwienie opinii publicznej na problemy starości i niepełnosprawności;
- dążenie do zintegrowania społeczeństwa wszystkich generacji;
- budowanie „społeczeństwa dla ludzi w każdym wieku” (przesłanie Sekretarza Gen. ONZ z okazji MDOS 1 października 2005).
C. Międzynarodowy Dzień Osób Starszych 2007
Celem obchodów Międzynarodowego Dnia Osób Starszych 2007 (MODS ustanowiony przez ONZ), było zwrócenie uwagi na kwestie nierównego i dyskryminującego traktowania osób starszych oraz uświadomienie im istnienia organizacji będących rzecznikami spraw seniorów. Ważnym celem było także podtrzymanie młodej tradycji i nadanie jej odpowiedniej rangi. 30 września 2007 to dzień, który zapoczątkował miesięczną, szeroko-zakrojoną, medialną kampanię świadomościową.
Konferencja Centrum Prasowe Foksal
